العلامة تولد من سؤال
تعلمت أن أول ما تحتاجه العلامة ليس فكرة لامعة ولا شعارًا جميلًا، بل سؤالًا صادقًا عن سبب وجودها ولمن وُجدت. أجلس طويلًا مع أصحابها حتى نصل إلى هذا السؤال معًا، لأن الإجابة الجيدة لا تأتي إلا بعده، ومنه يبدأ كل ما سيُرى ويُسمع.
”العلامة ليست ما يقوله أصحابها عنها،
بل ما يقوله الناس“مارتي نويماير، The Brand Gap
أهلًا،
أنا عبدالله، أقف حيث تلتقي الفكرة بالأثر، وأعمل كقائد أوركسترا.
قدتُ فرقًا إبداعية في مشاريع هويات وطنية كبرى، وأسهمت في بناء علامات حققت أهدافها، وخاطبت جمهورها ببساطة وذكاء واتساق؛ فالعلامة لحنٌ واحد، مهما تعددت آلاته.
أؤمن أن كل علامة ناجحة تبدأ بسؤال جيد، وتنضج عبر حوار مستمر، ولا تدوم إلا بإدارة واعية.
عبدالله العطاس
مشاريعمختارة
ما علّمتني إياه العلامات
الجمال وحده لا يكفي
رأيت هويات جميلة تذبل بعد أشهر من إطلاقها، لا لعيب في تصميمها، بل لأن أحدًا لم يرعها حين بدأ الآخرون يستخدمونها. فصرت أؤمن أن الرعاية جزء من التصميم نفسه، وأن الهوية تحتاج من يحرسها بقدر ما تحتاج من يرسمها.
للعلامة صوت وملمس
العلامة لا تعيش في الشعار وحده، بل في نبرة الخطاب الرسمي، ولحن افتتاح الفعالية، وملمس الورق بين يدي من يقرؤه، وطريقة الرد على رسالة عابرة. وكل تفصيلة من هذه تحكي عن العلامة شيئًا، فأحرص أن تحكي كلها الحكاية نفسها.
الناس قبل الأدوات
الفكرة العظيمة لا تكفي إن لم تجد فريقًا يصدّقها، ومورّدًا يفهمها، وصاحب قرار يتبنّاها. لذلك أبدأ بالناس قبل الأدوات: أشرح وأُقنع وأوحّد الفهم، حتى يعمل الجميع على العلامة نفسها، لا على نسخهم الخاصة منها.
الاتساق لغة الثقة
الناس لا يثقون بما يرونه مرة واحدة مهما كان مبهرًا، بل بما يجدونه كما هو في كل مرة، في الشاشة والمطبوعة والمكان. والاتساق ليس تكرارًا مملًا، بل هو ما يحوّل الهوية من صورة عابرة إلى ذاكرة يعرفها الناس دون أن يفكروا.
التسليم ليس نهاية
يوم أسلّم الهوية لا ينتهي المشروع، بل يبدأ عمرها الحقيقي بين أيدي من سيستخدمونها كل يوم. لذلك أسلّمها مع ما يحفظها: دليل واضح، وقوالب جاهزة، وأسباب مكتوبة لكل قرار. ومن هنا يبدأ دوري الهادئ الذي لا يراه الناس.
شراكات مبنية على الثقة
أعتز برأيهم
"عبدالله رائع، فاخر، متمكن، مرتب، مريح في العمل، يهتم بأدق التفاصيل، يعمل بخط إنتاج واضح، ويلتزم بمواعيده، جمعني العمل معه منذ عام 2018، وحتى هذا اليوم يشرفني استمرار العمل بيننا، وفي كل مشروع كبير أو ذو طبيعة مختلفة يكون الخيار الأول عبدالله، صدقًا وحقًا أطمئن بالعمل معه."
"أعمل مع عبدالله منذ أكثر من سبع سنوات في فريق التصميم بمركز التواصل الحكومي، أسسنا مع فريق التصميم الإبداعي أعمال فنية يشار إليها بالبنان، أكثر ما يميز عبدالله بالإضافة للمخرجات الفنية المميزة هو حبه المستمر للتطور وتطوير زملاؤه في الفريق وآليات العمل، إدارة الوقت والالتزام بمواعيد التسليم أساس في شخصيته،(هو بس لو يبطل يلاحقنا عشان نرتب ملفات الأرشفة بنرتاح)."
"بعد مضي 8 أشهر على إنجاز عبدالله لهويتنا الفنية، لا زلت كلما شاهدت تفاصيلها أقول: يا للجمال. لو كان لنا هوية أخرى، سنعيد دوما صنعها مع عبدالله، لم يكن من الممكن أن نبدو بهذا التقدم فنيا لو لم ينحت عبدالله هوية مميزة تعكسنا وتوافي خيالنا. تجربة جميلة من البداية حتى النهاية."
"عبدالله من الكفاءات التي سعدت وأفخر بالعمل معها، عملنا معًا في الكثير من مشاريع التواصل الحكومي كان من أبرزها مشروع واحة الإعلام، تميز فيه بتصميم هوية إبداعية للواحة وأدار فريق التصميم بكفاءة عالية، كان لاهتمامه في التفاصيل الصغيرة عند تنفيذ أعمال تجهيز الواحة أثر كبير في ظهورها بالشكل المأمول، يتسم بالالتزام التام في تنفيذ الأعمال بالجودة والوقت المناسب."
"لديك فكرة حالمة؟
عبدالله يساهم في تحقيقها على أرض الواقع بصورة أنيقة وفاخرة.أعوام من العمل مع عبدالله، في كل يوم يزداد إعجابي بمنتجاته المتقدمة فنيًّا، والمجمّلة بالروح الفارقة."
"اخترت العمل مع عبدالله لإعجابي بأعماله، قدمته للعمل على مشروع بناء وتصميم هُوَّية لعلامة تجارية فكان كما توقعت وأكثر، أعجبني طريقة ربطه للمعاني بالعناصر التصميمية للشعار وتطبيقاته في الهوية البصرية، يتميز عبدالله بالدِّقة والتنظيم والعين النظيفة وينعكس هذا على جودة مخرجات أعماله."